Sponsoring ist ein Geschäftsmodell, das auf Leistung und Gegenleistung beruht. Der Sponsor fördert den Gesponserten (Person, Gruppe, Organisation) mit Geld, Sach- oder Dienstleistungen im sportlichen, medialen, kulturellen und/ oder im öffentlich-sozialen Umfeld, um seine internen und externen unternehmensstrategischen Ziele zu erreichen. Hierzu können neben Kommunikationszielen wie Bekanntheit, Sympathie und Image auch Marketing-Vertriebsziele und die Steigerung von Umsatz, Absatz und Gewinn zählen.
Nicht gefördert wird die Kostenübernahme von Fahrkarten oder Freifahrkarten.